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征战中国市场,海外高端家具加大在华传播与营销力度

时间: 2017-09-30 07:26   来源: 第一家具网  作者: admin
   日前,2017意大利家具新品首发会在广东顺德乐从罗浮宫家居博览中心举行,今年4月米兰国际家具展各大品牌新作共800件产品同台亮相,其中不乏高端大气上档次的奢侈品品牌,剑指中国高端家居消费市场。
发布会上的部分意大利家具品牌
  国际高端家居的中国传播
  改革开放后,中国经济表现抢眼,拥有强劲消费力的中国消费者数量不断增加,G20、一带一路等大型国际活动的举办,令中国在国际上的话语权不断上升。与之相反的是,国外政治经济不稳定性因素增多,从2008年的次贷危机,到欧盟轰轰烈烈的“脱欧”事件,黑天鹅频出,风险交织。
  海外家具不断加大力度征战中国这块极具活力的市场。除了以瑞典家具巨头宜家为代表的北欧家具,横扫中国追求时尚的年轻消费群,这些年来,连一些高冷的奢华家具,比如意大利家具也主动拥抱中国的高端消费,他们看中的潜在消费群体,一般都是曾经在国外生活或留学过,崇尚精致、低调、尤其是“手工制作”的产品。这些人为了享受意大利家具,甚至不惜重金进行海外采购。
  众所周知,意大利家具在世界家具界占据着举足轻重的地位,其设计能力闻名全球。她一直是豪华高端家具的代名词,不仅因为其拥有正宗的欧洲古典风格,更由于把每件家具都当成艺术品的那份认真与浪漫。从罗马到中国,意大利家具与中国的距离越来越“近”。
  从消费者买意大利家具的难易程度可以管窥到国外品牌方传播力度的变化:一开始它们是基本上不主动到中国市场传播,只有少部分人通过海淘等手段可以买到;近几年,从原材料到成品相关的机构、协会,甚至是原产国驻华使馆等全产业链上的资源开始对接中国平台,进行主动推介与传播,如参加国内知名的三大家具展。2017年意大利大区政府就组织了 20 余家意大利家具品牌来到浦东的上海国际家具展。除了整体家居,还有装饰品及灯具品牌,奢华古典或现代极简,为观众充分展示顶端的意大利制造。展会期间还举办设计对接论坛,全方位全产业链深度与中国市场融合。
  最近在顺德乐从的新品发布会,除了产品展示,还让意大利著名设计师Carlo Colombo与国内建筑、室内设计大师现身做“21克灵魂分享”,可谓是从产品到理念,再到艺术、美学全面打造“意式生活品位”影响力,培养中国消费者的高端消费认识能力。
  国内家具企业再添压力
  国外高端家具纷纷来中国“掘金”,以高姿态、快脚步的态势征战中国市场。
  面对此景,国内中小家具企业可谓喜忧参半。
  喜的是可以学习借鉴,学习他国的工艺、设计、细节、质量、品牌营销等,有利自我提升。忧的是生存及发展空间再被挤压。
  近几年,国内家具企业可谓是内忧外患:外贸受阻,国外家具市场纷纷建立本国企业的保护伞,注重本国的智能制造,屡次提高质量门槛,不断“反倾销”;国内同质化竞争严重,人工、原材料、环保整改等各种成本不断上升,大多企业赚的是辛苦钱,线下订单不够只能接线上订单,利润微薄,更有很多企业生发“干多少赔多少”的感慨。
  意大利家具企业将这次新品发布会的地点选在乐从,也意味深长。
  顺德乐从,与邻近的龙江,一个擅长销售,一个擅长生产,共同形成国内知名的的家具产业集群。
  在这片家具企业高密度聚集的土地上,除了如罗浮宫之类的大卖场,其背后作为支撑的是3000多家家具材料企业,2500多家具制造企业。这些企业可以说是国内中小家具企业的缩影,他们多数遭遇着上文提到的内忧外患的问题。
  大变革来临之际,不顺应时代的潮流,不做出正确的应对之策,即便是庞大的商业帝国,也不能幸免于难,没有人,能永远站在时代的顶峰!
  变革正在发生,从2016年宜家佛山店开业,到2017年意大利家具新品发布会,我们看到国外家具企业不断攻城略地,从平价消费到高端消费,全面挣客、抢客,留给国内中小家具企业的生存空间越来越小,留给中小家具企业的去路和选择越来越少。
 
转载自第一家具网:http://www.wff168.com/news/19/show90604.html

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